La rivalité SEO – SEA
Avant d’aborder la rivalité entre le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising), voici un petit rappel. Le SEO et le SEA sont deux leviers d’e-marketing qui font partie du SEM (Search Engine Marketing).
- SEO : consiste à travailler sur l’optimisation du référencement naturel
- SEA : ce terme désigne essentiellement les liens sponsorisés
Après cette petite piqûre de rappel, le SEO et SEA sont étroitement liés puisqu’ils utilisent à peu près les mêmes supports, à savoir les moteurs de recherches (je dis « à peu près » car les liens sponsorisés sont aussi présents hors des moteurs recherches avec notamment le réseau de contenu Google).
Cependant, dans les faits beaucoup de choses les séparent. Rares sont les personnes à maîtriser les deux, préférant se focaliser sur un de ces leviers.
Dans les blogs de SEO, il est rarement fait mention des liens sponsorisés, et vice versa. Même pire, les afficionados d’un camp fustigent leur « concurrent ». Alors pourquoi tant de haine ? (un peu d’exagération ne fait pas de mal !).
En fait, le SEO et le SEA même s’ils utilisent les même supports (les moteurs de recherches pour ceux qui ne suivent pas), de grandes différences les séparent… mais des éléments les lient également !
Le SEA est à la porté de tous. C’est un argument souvent mis en avant par les pro-seo. En disant cela ils pointent du doigt que les personnes travaillant dans le SEA n’ont pas forcément besoin d’avoir des connaissances techniques.
Ce point est certainement la principale différence entre le SEO et le SEA. Il est vrai que l’on demandera à un référenceur d’avoir un minimum de connaissances techniques pour identifier et optimiser certains critères. Une personne travaillant dans le domaine des liens sponsorisés n’aura pas forcément besoin de compétences techniques au sens strict du terme puisqu’il focalisera son travail sur la recherche des mots clés, la création des annonces, les modifications d’enchères et le suivi des campagnes (voir article « critères d’optimisation d’une campagne« ).
Il y a quelques années, j’avais tendance à entendre que les personnes étant dans le SEO étaient des « techniciens » et que les personnes travaillant dans le SEA étaient des « marketeux ».
C’est un raccourci qui me dérange aujourd’hui car de plus en plus le SEO demande des tâches relevant du marketing, à savoir la définition des objectifs, le choix des mots clés (élément stratégique indispensable à toute initiative de SEO), analyse/suivi des résultats.
Je pense qu’il est normal d’avoir une rivalité entre ces deux courants du search marketing. Cependant, il faut aussi avoir conscience qu’une bonne stratégie d’e-marketing doit associer ces deux leviers qui chacun a ses avantages et inconvénients.
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[...] conclure, le SEO et SEA ne doivent pas être considérés comme des rivaux (voir article : la rivalité SEO et SEA) mais comme des outils complémentaires au service d’un seul et unique but : [...]
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Je pense surtout qu’il ne faut pas trop accentuer cette différence de moyens car les objectifs sont les même, y compris la notion de ROI qui est bien présente en SEO à travers les efforts (horaires) du référenceur. Je pratique pour ma part les deux en parallèle et je pense que le mécanisme est le même. Avec l’analyse de statistiques comme point de rencontres entre les deux disciplines, il faut quand même noter que les infos de l’un servent à l’autre. Ainsi sur un très gros volume de mots clés affichés sur Adwords, on peut tester à l’échelle quasi réelle la faisabilité et la pertinence d’une optimisation sur une nouvelle expression. Les possibilités sont illimités et je pense que ce qui réuni vraiment SEO et SEA, ce sont les mots.
Bonjour Simon,
merci pour ton commentaire. Effectivement, j’ai titré cet article « rivalité SEO – SEA » pour montrer que beaucoup de personnes voient ces leviers comme des « ennemis » au lieu de trouver des complémentarités.
Egalement je pratique le deux et je suis entièrement d’accord avec toi sur les interactions/complémentarités entre le SEO et le SEA. Tu parlais de statistiques, on peut également rajouter la notion de landing page (page de destination) qui est un facteur du calcul du Quality Score de Google Adwords et qui devient de plus en plus un critère important en SEO (notion de bounce rate).
Donc, ces deux leviers qui agissent sur le même support ont tout intérêt à travailler conjointement pour améliorer leur efficacité.