Le ranking, un indicateur bientôt désuet ?

La quasi totalité des personnes qui s’intéressent au référencement naturel ne regarde que leurs positions sur leurs principaux mots clés. Je vous avoue que c’est un réflexe que j’ ai également très souvent car il s’ agît encore d’un moyen facile et rapide pour jauger son travail.

Néanmoins cette pratique devient de plus en plus obsolète avec les évolutions qui inondent le monde des moteurs de recherche. Parmi ces évolutions je citerai la personnalisation accrue des résultats qui peut faire varier sensiblement le ranking en fonction de votre historique de recherche. Si par exemple vous avez un compte gmail et que vous êtes connectés lors de vos recherches, Google va conserver cet historique pour affiner ses résultats lors de vos futures recherches.

Cependant ce n’est pas cette innovation qui me pousse à écrire cette article (d’ailleurs cela fait plusieurs années que cela est en place) mais plutôt la nouvelle fonctionnalité de Google appelées Searchwiki. Sortie en version bêta il y a quelques mois cette fonctionnalité permet à ses utilisateurs de classer, commenter ou supprimer les liens provenant des résultats fournis par Google. Si par exemple suite à une requête le 5 ème résultat vous semble le point intéressant vous pouvez le faire remonter et même y associer un commentaire. Aujourd’hui ces données n’auraient que des répercussions individuelles mais dans le futur Google ne s’ interdit pas de prendre en compte ces données dans l’évolution de son algorithme.

Cela aurait pour conséquence de modifier le travail du référenceur puisque seul derrière son écran il aurait une vision plus ou moins erronées de son ranking.

Alors comment faire pour évaluer son travail ? La réponse est le Webanalytic à savoir l’étude des statistiques de votre site (facilitée par l’utilisation de solutions comme Google Analytics, Xiti, Omniture, etc…). Le référenceur ne va plus seulement visualiser son ranking, il va s’attacher à étudier les « conséquences » du SEO.

Concrètement, pour un mot clé donné il va aussi observer le nombre de visites qu’il a généré, son taux de transformation (ventes, lead…), l’implication des internautes (taux de rebond, nombre de pages vues, durée moyenne des visites…) ainsi que l’évolution de ces données.

Avec les données ci-dessus le référenceur aura la possibilité de juger la pertinence du mot clé. Il peut bien sûr y associer une analyse du positionnement pour y déceler d’éventuelles corrélations entre le ranking et les statistiques enregistrées (normalement une amélioration du positionnement entraîne une hausse des visites).

J’imagine que pour beaucoup d’entre vous cela semble logique mais malheureusement encore un grand nombre d’e-commerçants s’arrêtent juste à leurs positions sans étudier les répercussions sur leur business.

Combien de patrons se demandent « quelle est notre position pour le mot clé machin bidule sur Google ? » sans ensuite se demander « combien de visiteurs m’apporte cette requête ? »,  « quel est le taux de transformation de ce mot clé ? » etc…

Donc pour ces personnes là je vous conseille dès aujourd’hui de vous mettre à étudier régulièrement les données évoquées dans cet article d’autant plus que les évolutions des moteurs de recherches ne vont pas dans le sens d’une étude basée uniquement sur le ranking.

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