Optimisation d’une fiche produit

Le référencement naturel peut constituer un excellent vivier de trafic et de ventes. C’est la raison pour laquelle les gérants de boutiques virtuelles doivent s’attacher à optimiser le référencement naturel de leur site. Cette optimisation (appelée aussi SEO pour Search Engine Optimization) passe par un travail sur la page d’accueil, les pages rubriques mais aussi et surtout les pages produits.

J’ai découvert ce matin sur le blog Retail-ecommerce.com ce schéma qui présente les principales optimisations à réaliser sur une fiche produit (critères « on page » par opposition aux critères « off page » comme par exemple les backlinks, linkbait, etc…).

Schéma présentant les principales optimisations à réaliser sur une fiche produit. Source : Retail-ecommerce.com

Ce schéma n’est pas révolutionnaire mais il a au moins le mérite de nous faire réviser les fondamentaux du SEO d’une fiche produit à savoir :

- balise Title propre à chaque produit

- balises métas description et keywords (même si cette dernière ne sert plus à grand chose, ça ne fait pas de mal de la renseigner correctement). A noter que la balise méta description devra être renseignée avec des mots clés tout en gardant à l’esprit que cette description pourrait être affichée dans les pages des résultats de recherches. Donc en plus de l’optimisation SEO, il sera important de l’optimiser afin de susciter les clics (ce sujet sera abordé dans une autre article).

- une url propre et contenant des mots clés

- balise H1 renseignée par le nom du produit

- balise « alt » de l’image du produit. Je rajouterai aussi le nom du fichier image avec les mots clés (ex. au lieu d’avoir 014256_0.jpg mettre nom-du-produit.jpg), une légende sous la photo reprenant le nom du produit. Pour avoir plus d’infos sur l’optimisation des images, je vous invite à lire cette article issue du site Webrankinfo.

- descriptif produit. Lors de la description technique et/ou marketing du produit profitez-en pour inclure des mots clés. C’est certainement la zone où vous aurez le plus de « facilité » à intégrer du texte.

A ce schéma je rajouterais :

- optimiser le maillage interne du site (notion d’internal linking comme diraient les ricains) en faisant des renvois vers d’autres rubriques du site et/ou vers d’autres produits (en utilisant par exemple le cross-selling). Pour bien faire, ces liens internes auront comme ancres les mots clés visés.

- avis / commentaires des internautes. Les internautes eux-mêmes peuvent vous permettre d’étoffer le texte de vos pages produits.

- suivre l’exemple de LDLC qui va inclure dans ses pages produits les différentes variations d’écritures des mots clés visées (voir l’article LDLC travaille la long tail pour ses fiches produits)

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