LDLC travaille la long tail pour ses fiches produits

Les e-marchands vous le diront tous, il est difficile d’optimiser des pages produits. En effet, généralement les fiches produits sont composées de peu de texte, base même du référencement naturel ( »content is king »). Par rapport à des sites de contenus ou à des pages composées de beaucoup de texte, les fiches produits affichent un certain handicap.

Néanmoins, lorsque votre catalogue produits est composé de plusieurs centaines, voire plusieurs milliers d’articles à commercialiser, cela fait autant de portes d’entrées.

Ces fiches produits seront rattachées à une nébuleuse de mots clés potentiellement intéressants, nébuleuse qui sera complétée par la notion de long tail comme par exemple les fautes d’orthographes, les acronymes, les références du produit, etc…

Alors ok, le concept de long tail est très intéressant et très pertinent. Cependant dans les faits il n’est pas facile d’optimiser une page produit pour des mots clés issues de la long tail.

Le fameux site LDLC a mis en place sur ses fiches produits une chose très intéressante.

Fiche produit LDLC

Ce qui est très intéressant dans cette page produit n’est pas la partie supérieure de la page mais le bas de la page.

Bas de page de la fiche produit LDLC

LDLC présente des variantes d’écritures du produit en question. Même si le travail d’optimisation n’est pas énorme (il s’agit juste de texte), sur des requêtes très ciblées avec peu de concurrences, la fiche produit de LDLC pourrait avoir une bonne position dans les moteurs de recherche sur ces termes et ainsi capter davantage de trafic sans trop de travail.

Par exemple si je reprend l’expression clé « toshiba r500 3g fiche technique », en faisant le test sur Google la fiche produit apparaît en 1ère position. D’accord, il n’y aura pas des milliers de personnes qui feront cette recherche par jour sur Google (d’ailleurs sur l’outil de prévision de trafic de Google, je n’ai pas eu d’estimation en raison de « données insuffisantes »), mais si seulement un petite dizaine d’internautes tapent cette expression c’est déjà ça de gagner pour LDLC d’autant plus qu’il n’y a pas eu de surplus de travail pour eux. Et si ce phénomène se produit pour les 20 – 30 variantes qu’ils ont marquées et ceux pour les milliers de produits proposés, on est bien dans la notion de long tail !!

Sans oublier l’aspect conversion, car si je reprend mon exemple ci-dessus ( »toshiba r500 3g fiche technique ») nous sommes dans le cas où l’internaute est bien avancé dans son processus d’achat augmentant les chances à LDLC de transformer cette visite en vente.

Cette technique est très simple à mettre en place et ne gêne pas l’internaute (éléments présentés tout en bas de la page).

---

Vous avez trouvé cet article intéressant ? Donnez vos réactions, remarques, contre-exemples, etc... en laissant un commentaire.

Ecommerce-Fever | Blog spécialisé dans l'Ecommerce et l'Emarketing | Plan du site.
A propos de l'auteur du blog.. Découvrez les règles de confidentialités | Metro Londres