Critères d’optimisation d’une campagne de liens sponsorisés
Les liens sponsorisés (ou PPC pour Pay Per Click) constitue un formidable outil d’e-marketing pour bénéficier d’une grande visibilité sur les moteurs de recherche.
En tant qu’e-marketer je trouve les liens commerciaux comme un excellent levier de marketing. En effet, il y a peu de techniques marketing qui vous permettent de faire preuve d’autant de flexibilité, sans parler des capacités de tests qui sont tout simplement gigantesques (j’exagère peut être un peu mais bon !).
Pour prouver ce dernier point, je vous invite à lire le post de Brad Geddes qui répertorie les différents éléments qui peuvent être testés.
Comme vous le constaterez que la liste est longue. Annonces, mots clés, enchères, landing pages, géolocalisation,etc… autant d’éléments qui peuvent être testés pour tester une campagne de liens sponsorisés. Les fanas de tests seront bien servis.
La capacité d’un e-marketer à accroître sa base de connaissances liés aux différents tests qu’il aura réalisé lui permettra de mieux appréhender la ou les campagnes gérées.
Le responsable d’une campagne de PPC doit avoir comme obsession l’amélioration continue des résultats. En effet, à la vue des différents critères à tester il est difficile de se dire que tout a été fait pour optimiser une campagne.
C’est un travail minutieux et empirique que l’e-marketer devra réaliser pour bénéficier au maximum du potentiel offert par les liens sponsorisés.
J’entends souvent que les campagnes de PPC coûtent chers. Je trouve personnellement que cela ne veut rien dire. Cher par rapport à quoi ? Si vous investissez seulement 100 € et que cela ne vous génère aucune vente, on peut dire que même dans cette situation l’investissement a été coûteux.
Cependant, si vous investissez 10 000 € et que cela vous en rapporte 30 000 €, alors j’estime que l’investissement ne coûte pas aussi cher que ça. Alors les personnes qui pensent que les liens sponsorisés sont trop chers, je les conseille d’optimiser continuellement leurs campagnes afin de tenter de renverser la tendance.
Alors c’est vrai qu’en tant que passionné d’e-marketing, et en particulier de liens sponsorisés, mon jugement peut être biaisé mais les liens sponsorisés peuvent vraiment faire décoller une activité en association bien sûr avec les autres leviers d’e-marketing et de marketing.
Vous avez trouvé cet article intéressant ? Donnez vos réactions, remarques, contre-exemples, etc... en laissant un commentaire.
Trackbacks & Pingbacks
Critères d’optimisation d’une campagne de liens sponsorisés…
Les liens sponsorisés (ou PPC pour Pay Per Click) constitue un formidable outil d’e-marketing pour bénéficier d’une grande visibilité sur les moteurs de recherche.
En tant qu’e-marketer je trouve les liens commerciaux comme un excellent levi…
[...] de liens sponsorisés, il y a beaucoup d’éléments à travailler (voir article “Critères d’optimisation d’une campagne de liens sponsorisés“) dont notamment les annonces [...]
[...] Ce point est certainement la principale différence entre le SEO et le SEA. Il est vrai que l’on demandera à un référenceur d’avoir un minimum de connaissances techniques pour identifier et optimiser certains critères. Une personne travaillant dans le domaine des liens sponsorisés n’aura pas forcément besoin de compétences techniques au sens strict du terme puisqu’il focalisera son travail sur la recherche des mots clés, la création des annonce, les modifications d’enchères et le suivi des campagnes (voir article “critères d’optimisation d’une campagne“). [...]
Commentaires
Laisser un commentaire
Les paragraphes et retours à la ligne sont automatiques. Les e-mails sont masqués. HTML autorisé :
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>