Les conséquences de Google Suggest pour le référencement naturel
En me rendant sur Google, j’ai remarqué un petit changement qui risque d’avoir de grandes conséquences au niveau du trafic provenant du fameux moteur de recherche. Depuis peu, Google a intégré par défaut une nouvelle fonctionnalité appelée Google Suggest. Auparavant cette fonctionnalité n’était accessible que depuis Google Labs et depuis la Google Toolbar.
Comme son nom l’indique Google Suggest suggère des requêtes à l’internaute. Ce dernier commence à saisir les premières lettres de sa requête initiale et Google va lui présenter au fur et à mesure des requêtes avoisinantes.
Mine de rien, les conséquences d’une telle fonctionnalité peuvent être nombreuses et notamment en terme de référencement naturel. En effet, votre requête finale risque d’être influencée par les suggestions de Google, ce qui permettra à certaines requêtes d’être plus “sollicitées” que d’autres. Pour confirmer ce point, Webrankinfo indique que “La concurrence sur la partie centrale de la longue traîne va donc s’accentuer fortement.”
Les sites bénéficiant de bonnes positions sur ces requêtes constateront certainement une hausse de trafic provenant du moteur de recherche Google.
L’exemple de Capitaine Commerce sur la requête “collants verts moulants” est très parlant pour prouver les conséquences de Google Suggest (Je laisse Capitaine Commerce assumer ses recherches sur Google !). En saisissant le terme “collants”, Google Suggest commence à lui proposer une liste de requête dont notamment une requête “collants.fr”. Cette suggestion a le bénéfice d’interpeler notre Capitaine qui va finalement sélectionner cette requête (je vous rappelle que sa requête initiale était “”collants verts moulants”). Grâce à Google Suggest, le site Collants.fr va bénéficier d’un afflux de trafic (car placé en 1ère position sur cette requête). Si Capitaine Commerce n’avait pas été en contact avec Google Suggest, il aurait continué à saisir sa requête initiale jusqu’au bout et n’aurait pas découvert Collants.fr qui n’est pas dans les 10 premiers résultats pour cette expression clé.
Je reviens sur l’article de Webrankinfo qui répertorie les principales répercutions de Google Suggest. pour le SEO. Je vais m’attarder sur certaines qui me semblent importantes pour les e-marchands et leurs stratégies de référencement naturel (pour découvrir l’ensemble des répercussion je vous invite à lire l’excellent article de Webrankinfo) :
- Moins d’erreurs de frappe ou de fautes d’orthographes, car les internautes sélectionneront la suggestion avec la bonne écriture. Les sites qui ont optimisés leur SEO sur des expressions composées de fautes d’orthographes risquent de sentir une baisse de trafic sur ces mots clés.
- Impact sur la longue traîne, à savoir :
- moins de requêtes de 1 et 2 mots
- bien plus de requêtes de 3 à 4 ou 5 mots
- moins de requêtes de 5 ou 6 mots et plus
Concrètement, le nombre de requêtes différentes risquera d’être moins large atténuant ainsi le fameux concept de Long Tail (Longue Traîne) si cher à Chris Anderson. Nous allons peut être vers une concentration des requêtes, concentration influencée par les suggestions provenant de Google Suggest.
Pour les e-marchands pour qui le référencement naturel s’avère être un levier stratégique, je conseille de vérifier ce que Google suggère lorsque vous taper vos principaux mots clés, car cela pourrait avoir un impact sur votre trafic issue de Google.
En faisant ce petit travail, vous trouverez soit des concurrents (notamment ceux qui ont des noms composés de termes génériques) soit des mots clés/expressions clés que vous ne travailliez pas auparavant.
S’il y a des noms de concurrents, la 1ère position sera très difficile à avoir. Dans ce cas là, essayer d’être positionné juste derrière eux pour capter une partie du trafic (en ayant aussi un descriptif accrocheur incitant à cliquer sur votre lien).
Pour les expressions clés que vous ne travaillez pas encore et qui sont présentées dans Google Suggest, optimisez vos pages pour tenter d’apparaître en bonnes positions sur ces requêtes qui risqueront d’enregistrer une hausse de demande.
Surveillez vos statistiques de trafic sur Google dans les jours et semaines à venir afin de voir si Google Suggest a des répercussions positives ou négatives sur votre trafic.
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Si je pige bien, dans un sens les sites ayant un meilleur référencement auront encore plus de trafic quant aux petits sites ça va être de plus en plus dur de démarrer non ?
Comme dit chez le Capitaine Commerce :
Yahoo a mis en place cette fonctionnalité depuis un petit moment déjà (ils l’appellent “l’assistant de recherche”)
http://www.superfiction.net/blog/index.php?2008/01/27/199-l-assistant-de-recherche-de-yahoo
Seules différences notables :
- Yahoo n’affiche pas de façon instantanée le nombre de résultats (mais je pense que les propositions sont faites en fonction du nombre de pages correspondantes)
- Yahoo est moins utilisé que Google (ce qui fait qu’on n’a pas parlé de “révolution” ?)
Egalement, Yahoo propose également des “concepts associés” sous le champs de saisie de la page de résultats.
Sylvain, certainement les sites qui ont à l’origine un très bon référencement seront favorisés s’ils apparaissent dans les suggestions de Google Suggest (exemple du site Collants.fr qui est proposé dans les suggestions de Google).
Eric, merci pour ces précisions. Google représentant près de 90% des recherches en France, lorsqu’ils lancent une fonctionnalité sur leur moteur de recherche, cela peut avoir de grande conséquence. Maintenant, il va falloir surveiller l’impact de Google Suggest en terme de trafic sur nos sites.